新晋级 新引擎 东营快步走向世界

  • www.sdchina.com   来源: 中国山东网   2013-07-25 09:30:53  

  ——2013“金鲁班”杯中国全地形车锦标赛暨国际邀请赛(中国·东营)决战东营

  7月19日至21日, 2013“金鲁班”杯中国全地形车锦标赛暨国际邀请赛(中国·东营)在山东东营广汽吉奥赛车场胜利举办。主办单位国家体育总局汽车摩托车运动管理中心、中国汽车技术研究中心、中国摩托运动协会、山东省体育局、东营市人民政府、咸宁市人民政府、梅州市人民政府等领导,以及央视CCTV5体育频道、国内主流媒体、ATV运动爱好者等近万人亲临现场观赛,经过两天的激烈角逐,MIKE VAN GRINSVEN、李勇、刘福军、山东丽水集团赛车队、北京爬山虎车队、浙江CFMOTO俱乐部车队、山东超级马力车队摘得7组比赛桂冠,赛事主办城市东营也因此备受瞩目。

  2012年,中国首届全地形车极限挑战赛在东营成功举办,首开中国ATV赛事先河,培养了中国第一批国家认证的职业选手,建成了无论国内还是全球都堪称一流的唯一全地形车综合性赛道(运动车型赛道与通用车型赛道共建),被认定为“中国全地形车(ATV)运动训练、比赛基地”。赛后的东营赛场,秉承多元化发展的商业运作理念,开展ATV拓展训练、冰雪嘉年华等高端城市居民休闲项目,实现比赛之外的商业运营和收益。同年,东营市也被国家体育总局授予年度“突出贡献奖”,城市形象迅速蹿升。

  2013年,中国ATV锦标赛全面升级:国家级权威机构共同主办,国内外知名车手倾力参与,CCTV-5直播报道,从单站赛升级为多站锦标赛……东营再次以其充足的赛事举办经验和良好的赛事场地等资源成为赛事主办的不二之选。作为连续两年举办国家级ATV赛事的城市,东营受到了多方的全面关注。许多业内人士评价ATV大赛时指出,中国全地形车锦标赛对于东营经济及城市品牌的拉动提升不容小觑。

  品牌合作 旅游带动 城市经济发展的双“引擎”

  作为国家最高级别的ATV赛事,因其自身强大的影响力,成为众多知名企业体育营销、品牌推广借力的平台。据了解,2012年首届ATV大赛共吸引了美国北极星、加拿大庞巴迪、美国蓝带等25家国内外知名品牌的支持和赞助,整体赞助合作收入近210万。今年,在赛事整体影响力有了全面升级的情况下,众多品牌看到了ATV大赛所带来的巨大商机,纷纷成为2013中国ATV大赛的各级战略合作伙伴。山东金鲁班集团获得东营赛事的总冠名,广汽吉奥从2012年的“官方指定用车”晋升为赛车场的“永久赛场冠名”品牌,国内知名全地形车企业环松集团、凌鹰机车继续大力支持该次赛事,分别为环松通用车型组队赛提供环松700CC 通用型赛车、凌鹰运动车型组个人赛及队赛提供凌鹰250CC运动型赛车、为国际赛车手提供凌鹰600CC运动型赛车,杭州科洛生物成为“赛事指定医疗用品”赞助商,为大赛提供专业的医疗保障……在赞助品牌范围扩大的基础上,合作形式也更深入,对于东营来讲赞助合作的收益自然水涨船高。

  除赞助合作的直接收入外,旅游、餐饮、服务等消费的收入提升同样十分可观。据厦门市统计局公布的《2013厦门国际马拉松调查报告》显示:赛事期间前往厦门观看比赛的人平均在厦门住宿2.59天,人均消费达3045元,而运动员和后勤工作人员平均留在厦门住宿2.41天,人均消费3192元。根据以上数据测算,马拉松期间外来游客给厦门带来近1.89亿元收入。据东营官方统计,2012年中国全地形车挑战赛吸引近10万人到场观赛,比赛日期间,东营市内酒店爆满、餐饮供不应求,2012年东营旅游收入达70.57亿元,同比增加24.24%,接待游客943.39万人,这其中ATV赛事的贡献自然也功不可没。

  2013年,全面升级的国家ATV赛事进入快速发展期,其魅力和价值逐渐得到认可和体验,凭借其新颖性,众多ATV爱好者的纷至沓来,到场观赛人数远超上届,极大带动了东营当地“餐饮、住宿、交通、购物”等消费业态的直接收入和经济效益。东营市工作人员表示,围绕赛场、赛事,系统开发了与赛事相关的“深度旅游、体验经济、休闲消费”等一系列旅游产业形态,借助ATV锦标赛影响力,在不久的将来,以ATV文化体验为特色旅游线路将迅速带动东营旅游经济发展。

  赛事全面升级 东营亮出国际名片

  2013年东营站比赛全面晋升为国际邀请赛,对于赛事接待、服务配套、基础建设均提出了更高的要求。为此东营市积极完善赛场及周边配套设施;对东营城市交通进行综合规划,对快速轨道、快速公共交通、自行车路道、机动车道等进行了合理规划;大力推进开发区生态建设;重点落实机场、火车站等交通枢纽的城市景观改造,以满足各大赛事的举办。通过综合配套设施的改善,城市风貌焕然一新,逐步向国际化城市蜕变。

  2012年首届中国全地形车极限挑战赛启动仅3个月,点击量就达到310万,百度共检索出近70000相关结果,线上线下传播影响全国各地5亿人民。2013年,中国全地形车锦标赛组委会无论在赛事宣传、赛事高度都进行了全面升级。央视CCTV5体育频道在7月21日上午黄金时间对本次赛事进行直播,为无法到场的亿万观众带来一场激情盛宴;旅游卫视、山东卫视、人民日报、新华社等核心媒体悉数到场,将举办城市东营城市影响力推向新高,目前,百度检索已达到180000条相关结果,同比增长近249%。

  据组委会透露,本次赛事吸引了来自意大利、澳大利亚、荷兰、新西兰四个国家的车手参与,近万名ATV爱好者、观众到场观赛。东营市领导表示:通过数以万计的选手、裁判、爱好者、游客走进东营,认识东营,东营无可比拟的自然风貌和城市形象将以几何倍数传递出去,这无疑将成为东营走向世界的绝佳平台。

  后赛事运营 为城市腾飞找到新起点

  连续两次承担比赛任务的东营广汽吉奥赛场,总面积约达19万平方米,采用国家一级全地形车专用赛道,包括V字沟、油木坡、轮胎坑、双丘及多弧度弯道等路形,是目前国家最具专业水准、最大规模的赛道,并以此成为国家体育总局汽摩中心专业训练、考核基地。来自澳大利亚的参赛选手对赛事组委会表示,本次比赛的赛道非常专业,同样非常刺激,充分体现了ATV无所不至的特性,会让许多ATV爱好者心驰神往。

  作为国家唯一的专业训练基地,2012年,我国首批全地形车(ATV)职业赛手在此培训并成功获得了由国家体育总局汽车摩托车运动管理中心颁发的比赛执照。2013年下半年开始,陆陆续续有众多国内外车手在此进行训练、考核,获取专业赛手执照,踏上未来的ATV专业车手生涯。

  据赛事组委会介绍,作为中国ATV竞技的发源地,依托体育总局的战略规划,东营广汽吉奥赛场将成为中国定期举办世界级、国家级、区域级不同级别、类型的赛事,促进国内ATV运动的蓬勃发展,并辐射全国ATV爱好者,充分展现ATV运动的魅力所在,聚集人气,带动休闲旅游消费,为后赛事的持续运营奠定人气基础。

  小众运动向大众化运动过渡则是ATV可持续发展的根本,同样或将成为东营城市经济腾飞的新起点。围绕赛事进行深度旅游开发,让ATV运动文化融入并成为湿地文化旅游的一部分,建立ATV拓展训练营、儿童ATV项目将吸纳更多爱好者的关注。将ATV 运动与“卡丁车、自驾游、房车露营、汽车电影、汽车售卖”等进行综合开发,打造汽车运动休闲项目一体化运营模式,建成一个集运动休闲、汽车文化、旅游、商务服务为一体的综合汽车文化产业基地。除此之外,将世界比肩的高端休闲项目ATV、马术、高尔夫、游艇等并行运营,面向高端消费者进行深度开发,建立综合化高端消费主题基地,从而实现赛事可持续发展。

  本届ATV锦标赛已圆满落下帷幕,但对东营的影响将会持续发力。两年成功举办ATV大赛,从全国挑战赛到国际邀请赛,东营已经成为通过特色赛事组织及商业化运营成功带动经济发展和城市品牌,发展生态经济的中国城市样本,并已吸引了湖北咸宁、广东梅州等一大批城市的积极跟进和参与,这将是赛事经济推动城市发展的又一多元路径。

编辑:李傲然

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