浙江日报:冬奥会吸金不易

  • www.sdchina.com   来源:中新网   2014-02-21 13:46:13  

  奥运会早已不再是纯粹的体育竞技场,它也是四年一度的企业营销大会,营销手段除了场内外密密麻麻的广告牌,就是运动员的形象代言了。运动员展现个人魅力争金夺银的同时,观众席和电视机前也有众多商界大鳄的猎头同场竞争,抢夺品牌代言人。不过相对于夏季奥运会,能得到商家亲睐的冬奥选手,是更加难得的幸运儿。

  别以为淘宝上只有“全智贤同款”,输入“金妍儿同款”,一样能搜出一大堆靴子、耳钉、女装等商品。早在2010年温哥华冬奥会前夕,福布斯运动员财富排行榜上金妍儿就以765万美元的年收入与美国滑雪单板传奇肖恩·怀特并列第一。金妍儿代言的产品超过200个品牌,高居2013年韩国广告界最具形象力十大明星榜首。女王代言的效果真不是吹的,她代言的一款酸奶上市仅一个半月,就创下了每日18万盒的销售纪录。

  索契冬奥会是金妍儿的告别演出,但女子花滑赛场永远是佳人辈出。目前已经被众多大品牌相中的是18岁的美国选手格雷西·高德(Gracie Gold),这是她的第一届冬奥会,帮助美国队夺得一枚铜牌,其实在顶级赛场出成绩前,高德已经是登上美国《体育画报》封面的宠儿。

  “她有漂亮的外貌,健康的品格,当然还有个完美的名字(Gold意义为金子、金牌)。预期冬奥会后她有望得到50万至100万美元的代言合同。”美国高威华体育赞助商业顾问公司总裁塔克曼说。

  运动天赋和甜美外貌完美结合,现在的高德很容易让人想起2010年的金妍儿。但是消费者并不会在冬奥会后的电视广告上看到第二个、第三个高德,因为在冬季项目上博得眼球效应实在是太难了。

  “首先是冬奥会的关注度要比夏季奥运会低得多,人们对大部分冬季运动项目都不了解,其参与运动员自然也难以获得赞助商的亲睐。”塔克曼说,“另一方面,大部分冬季运动项目参赛者都要戴上头盔和护具,运动员个性化的认知度就更低了。”

编辑:王丽

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